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Direction
Les dirigeants de Bœuf canadien
Michael Young
Président
Michael s’est récemment joint à Bœuf Canada à titre de président, un poste qu’il enrichit d’une vaste expertise en développement des affaires sur les marchés national et international, ainsi que d’un solide leadership en stratégie et en gestion de marque.
Michael travaille dans l’industrie canadienne de la viande rouge depuis plus de 39 ans. Il est spécialisé dans la vente de bœuf, de veau et de porc, le marketing, le développement de produits et l’éducation, sur le marché canadien et sur celui de l’exportation.
Au cours de sa carrière, Michael a fait la promotion du bœuf, du veau et du porc canadiens dans plus de 25 pays. Il a mené plus de 300 ateliers de mise en marché, de fabrication de saucisses et de découpe de carcasses. Il est l’auteur de plusieurs manuels techniques sur la coupe et l’achat, et de divers guides. Il a signé des ouvrages sur les ressources de marchandisage et le rendement financier, ainsi que créé des outils d’analyse des résultats pour l’industrie canadienne de la viande rouge.
Ron Glaser
Vice-président, Affaires corporatives
Au cours des 25 dernières années, Ron Glaser a œuvré à titre de professionnel en communications spécialisé dans le secteur de l‘agriculture et de l’agroalimentaire. En juillet 2011, il est devenu vice-président des affaires corporatives et opérations au sein de l’organisation Bœuf canadien nouvellement constituée. Auparavant, il a été directeur général des communications et des affaires publiques au Centre d’information sur le bœuf et a également occupé le poste de directeur des communications auprès de l’organisme Alberta Beef Producers. Ron et son équipe de spécialistes en marketing et en communications supervisent les communications avec les consommateurs et les divers intervenants, les relations avec les médias, les affaires publiques et les opérations de Bœuf canadien. Il est également membre de l‘équipe de direction et, à ce titre, établit les orientations de l’organisation en termes d’exécution du plan stratégique et du plan d’affaires. Ron possède un diplôme en relations publiques du Mount Royal College de Calgary.
Bœuf canadien est l’organisation financée et gérée par les éleveurs de bovins qui est responsable du développement du marché national et international du bœuf et du veau. L’organisation possède des bureaux au Canada, au Mexique, au Japon, en Chine et à Taïwan. Bœuf canadien vise à favoriser la loyauté envers la marque du Bœuf canadien et à bâtir des relations fortes et durables avec les clients et les partenaires commerciaux. Les actions posées servent à augmenter l’attrait et la demande pour le Bœuf canadien et la valeur marchande du bétail des producteurs bovins.
Mark Klassen
Vice-président, Programmes techniques et Services de marketing
Mark Klassen est le premier à occuper à Bœuf Canada le poste de vice-président aux Programmes techniques et aux Services de marketing, créé en 2020. Il est responsable du portefeuille Marketing mondial de Bœuf Canada et du Centre d’excellence du bœuf canadien.
Mark cumule 28 années d’expérience dans l’industrie du bétail et de la viande, au cours desquelles il a œuvré dans les domaines de la génétique animale et de la transformation. Il a également occupé des postes à la Canada Beef Export Federation (CBEF, la fédération des exportateurs de bœuf canadien), au Centre d’information sur le bœuf et, plus récemment, à la Canadian Cattlemen’s Association (CCA, l’association canadienne des éleveurs de bovins). Durant les cinq dernières années, il a travaillé à titre de consultant à Bœuf Canada et à la Ontario Cattle Feeders Association (OCFA, l’association des engraisseurs de bovins de l’Ontario) dans les domaines des services techniques et de la commercialisation des marques.
Mark a grandi dans une communauté rurale. Il est resté passionné par l’agriculture et les producteurs, qui sont au service de la population canadienne.
Michael Shittu
Vice-président, Finances et Exploitation
Michael est responsable de la mise en place et de l’exploitation des systèmes financiers et de gestion du risque, pour nos bureaux nationaux et internationaux. Ses fonctions incluent la rédaction des politiques et des protocoles qui régissent les activités journalières, tout comme la gestion des finances de l’organisation. En collaboration avec le département du Développement des affaires de Bœuf Canada et celui de la gestion de la marque Bœuf canadien, lui et son équipe se concentrent de manière continue à trouver des façons d’optimiser le rendement des dollars provenant des programmes de remises par tête (« producers’ check-off ») et de prélèvements à l’importation dans les initiatives marketing de Bœuf Canada.
Il est entré au service de Bœuf Canada en 2011, à la suite de la fusion entre le Centre d’information sur le Bœuf canadien, la Fédération canadienne de l’exportation du Bœuf et la National Check-Off Agency. Auparavant, Michael avait œuvré au sein du cabinet comptable BDO Dunwoody à Pentiction et à Kelowna, en Colombie-Britannique. Il était également Directeur des finances d’une Première nation, au nord de l’Alberta.
Michael est membre des Comptables professionnels agréés de l’Aberta et membre de l’Association des Experts-comptables du Royaume-Uni. Né en Afrique, il a vécu en Europe pendant cinq ans et vit au Canada depuis 2007. Au Canada, il a habité ou vécu dans sept provinces et un territoire. Il compte également explorer le Québec, Terre-Neuve-et-Labrador et le Nunavut.
Albert Eringfeld
Directeur général, Développement des marchés d’exportation
Albert est responsable de la gestion des programmes de développement des marchés d’exportation, ainsi que du portefeuille des marchés émergents.
Avant de se joindre à l’équipe de Bœuf Canada, Albert a occupé le poste de directeur du Développement des marchés internationaux au ministère de l’Agriculture et des forêts de l’Alberta pendant six ans. Par le biais de différents programmes d’aide, lui et son équipe ont apporté du soutien aux entreprises albertaines du domaine de l’agriculture et de l’alimentation qui souhaitaient identifier les occasions d’exportation vers différents marchés extérieurs.
Avant de travailler au sein de la fonction publique albertaine, Albert a consacré 21 ans de sa carrière à l’exploitation de sa propre entreprise. Ses activités consistaient à faire la promotion et à coordonner l’exportation de matériel génétique et de technologies de production animale. Son talent pour le développement des affaires lui a permis de réaliser des ventes à travers le monde, plus particulièrement en Asie et en Amérique latine.
Né et élevé dans le sud de l’Alberta, sur une ferme mixte culture-élevage, Alfred a passé sa vie et sa carrière dans le domaine de l’agriculture albertaine et canadienne.
Alfred détient un baccalauréat en Administration des affaires avec spécialisation en Marketing de l’Université de Lethbridge.
Joyce Parslow
Directrice Exécutif, Marketing et relation-client
Sur une base professionnelle, Joyce a travaillé en relations publiques, en marketing, ainsi qu’en création et en promotion de contenus grand public pendant plus de 20 ans. Elle a occupé des postes chez Nestlé Canada, Foodland Ontario ainsi qu’au sein du Centre d’information sur le bœuf. Joyce représente la voix des consommateurs dans nos stratégies et nos campagnes de marketing et de communication, tant dans le cadre d’initiatives génériques liées au bœuf que dans le cadre d’initiatives liées à la marque en soi. Joyce cherche à tisser un lien de confiance, à susciter des affinités et à stimuler la loyauté envers Bœuf canadien et le bœuf en général, et ce, en ciblant les consommateurs et leurs influenceurs en fonction de la compréhension des propositions de valeur des produits et de la marque, du public et des canaux de diffusion.
Michele McAdoo
Directrice Exécutif, Image de marque et Communications
Michele s’est récemment jointe à Bœuf canadien à titre de responsable des médias sociaux et du web. Michele possède plus de 20 ans d’expérience en gestion de projets liés au marketing relationnel, à la création de contenu, aux médias, à la production télé ainsi qu’aux programmes de développement numérique au sein des Cuisines Kraft de Kraft Canada. La planification et la mise en œuvre de stratégies web et de contenu sont au cœur des compétences de Michele. Elle s’appuie sur une compréhension de l‘interaction entre les consommateurs et les plateformes numériques et est donc en mesure de proposer des plans de marketing de contenu qui répondent non seulement aux objectifs de l’entreprise et de la marque, mais qui susciteront également l’intérêt et l’engagement des consommateurs. Le rôle de Michele est de créer un lien entre l’univers de la marque Bœuf canadien et les consommateurs et producteurs par le biais de contenu stratégique, collaboratif, authentique et cohérent publié et diffusé sur les médias sociaux et canaux numériques dans leur ensemble. Par le fait même, son rôle est de bâtir la confiance et la satisfaction générale envers l’organisation Bœuf canadien.
Duane Ellard
Directeur, Amérique du Nord Marketing et développement des affaires
Au cours des 30 dernières années, Duane a acquis une solide expérience au sein de l‘industrie du bœuf, notamment en ce qui a trait à la boucherie, à la transformation et à la commercialisation. Le parcours professionnel de Duane a contribué à le mettre en contact avec les chefs de file canadiens de la vente au détail et de la restauration issus d’une multitude de domaines, contribuant ainsi à mettre en lumière et à valoriser le bœuf canadien par le biais de programmes de commercialisation régionaux et nationaux s’adressant directement aux consommateurs. Aujourd’hui, Duane est en charge de ce type de programmes de commercialisation directs au sein de Bœuf canadien et continue, de pair avec le département du développement des affaires et les partenaires mondiaux, à élaborer des stratégies marketing mettant en évidence la valeur du bœuf canadien ainsi que celle de l’industrie.
Judy Charlebois
Gestionnaire principale, Opérations
Judy œuvre au sein de l’industrie du bœuf depuis les 23 dernières années. Elle a débuté au Centre d’information sur le bœuf, puis a poursuivi son parcours professionnel chez Bœuf canadien. De par son titre de gestionnaire principale des opérations, Judy est en charge des opérations courantes au bureau de Calgary.
Nos bureaux, notre façon de demeurer connectés, d’innover et d’inspirer à travers le monde entier
Bureaux au Canada :
Bureau de l’Ouest (Calgary, Alberta)
Bureau de l’Est (Mississauga, Ontario)
Plateformes internationales :
Chine • Japon
Mexique • Taïwan
Le Centre d’excellence
Un endroit unique où s’allient créativité et connectivité, et se transforment en résultats concrets.
Mathieu Paré
Directeur du Centre d’excellence de Bœuf canadien
Enfant, Mathieu Paré quitte les contrées sauvages du nord du Québec pour débarquer à Calgary, en Alberta. C’est alors qu’il eut ce désir d’explorer… Du versant est aux collines du Cyprès, de la forêt boréale aux frontières des États-Unis, il a fourragé le paysage à la recherche de plantes et de bêtes comestibles, traversant tantôt les Rocheuses et le détroit de Géorgie à la recherche de nouvelles expériences culinaires. Lauréat du Prix du Gouverneur général et chef de profession, Mathieu met à profit sa passion pour l’art culinaire et son talent pour la gastronomie. Formé dans des cuisines de l’Ouest canadien réputées pour leurs normes de qualité des plus élevées (La Chaumière, Rouge, Quail’s Gate Estate Winery, CP Rail’s The Royal Canadian Pacific, The Wickaninnish Inn), Mathieu mise sur la technique classique tout en laissant libre cours à l’inspiration et à sa surprenante créativité. En tant que jeune chef, Mathieu a beaucoup voyagé afin d’aiguiser son sens du goût et diversifier son répertoire culinaire. Partageant ses connaissances alimentaires et ses expériences de voyage à travers le Canada, en Asie, en Amérique latine et dans les Caraïbes, Mathieu s’appuie sur l’exploration d’ingrédients locaux et exotiques. Mathieu œuvre maintenant au sein de Bœuf canadien à titre de directeur du Centre d’excellence du Bœuf canadien. Dans le cadre de ses fonctions, il dirige une équipe visant à créer les meilleures occasions d’affaires et à accroître la compétitivité du bœuf canadien en suscitant de manière efficace l’engagement de clients provenant de partout au Canada et d’ailleurs dans le monde, afin de mieux faire connaître la marque et de stimuler la demande.
Cameron Pappel
Chef, Centre d’excellence de Bœuf canadien
Avant d’entamer sa carrière en cuisine, Cameron Pappel a étudié à l‘Université de Victoria, où il a obtenu un baccalauréat en biologie. C’est ce qui l’a conduit à passer deux ans en Australie, pendant lesquels il a travaillé en agriculture, plus précisément à la cueillette de fruits et de légumes dans le nord du Queensland. C’est là le fondement de sa passion pour les mets « de la ferme à la table » et la source de son profond respect pour les agriculteurs, dont la charge de travail est impressionnante. Son parcours s’est poursuivi avec une première expérience de travail dans les restaurants lorsqu’il vivait à Melbourne. Il est alors instantanément tombé en amour avec la cuisine. Cameron est ensuite retourné au Canada, où il a étudié au Culinary Institute of Vancouver Island de l’Université de Vancouver Island. Cette formation en cuisine lui a permis d’obtenir un stage de travail coopératif dans la Vallée de l’Okanagan, au Mission Hill Family Estate Winery, ce qui a rendu plus aisé son retour l‘année suivante pour une saison complète. Cameron a ensuite déménagé à Tofino, en Colombie-Britannique et a commencé à travailler au Wickaninnish Inn, hôtel membre du prestigieux réseau Relais et Châteaux. Après un an, il se dirigeait vers Montréal, ville où il a acquis de l’expérience au restaurant gastronomique HVOR. Pendant la même période, il a également exploré la cuisine japonaise. Du champ à l’assiette, sa passion pour la cuisine couvre tous les processus et éléments complexes liés à cette industrie en constant mouvement. Cameron aime tisser des liens, non seulement entre les invités à sa table et les mets qu’ils savourent, mais aussi avec le voyage nécessaire à ces aliments pour s’y trouver. Outre la cuisine, il est passionné de mise en forme et avide de nutrition.
Notre voix partout sur le globe
Nos voix unies portent le Bœuf canadien jusqu’à vous, partout sur le globe.
Claudia Herrera-Blanc
Directrice du Marketing, Développement des affaires et opérations - Amérique latine
Claudia fait partie intégrante de l‘équipe de Bœuf canadien depuis 2004, lorsque l’organisation a consolidé sa présence au Mexique. Elle a obtenu son baccalauréat en administration des affaires du Technological Institute of Higher Studies de Monterrey. Son rôle auprès de Bœuf canadien a évolué à travers les ans, passant des opérations au début de sa carrière, dans le cadre d’un poste de gestion des ressources des producteurs de bœuf canadien, à un poste clé au sein de l’équipe du développement des affaires et du marché de Bœuf canadien. À ce titre, Claudia a dirigé le développement de la plateforme de communication hispanique pour Bœuf canadien et elle a également géré les partenariats de marketing de marque et les alliances stratégiques avec l’industrie mexicaine des services alimentaires; autant de projets qui ont permis de positionner favorablement la marque du Bœuf canadien ainsi que ses attributs d’envergure internationale sur le marché alimentaire du Mexique.
Ichiro Kiyotomi
Directeur principal, Développement des affaires - Japon
Ichiro se joint à l’équipe de Bœuf Canada à titre de Directeur principal pour le Japon, où il a des aspirations croissantes pour le secteur du bœuf à l’échelle des régions.
Il a œuvré dans le domaine alimentaire à l’échelle mondiale et cumule plus de 27 ans d’expérience comme gestionnaire principal, une carrière marquée par le succès dans la vente, le marketing, l’approvisionnement et l’expansion commerciale au sein d’une grande société internationale du secteur des produits alimentaires à rotation rapide. Il s’est alors expatrié aux États-Unis pour occuper le poste de Gestionnaire des exportations pour une coentreprise Japon-États-Unis. Il a également travaillé pour une agence gouvernementale étrangère.
Au cours de sa carrière, il a contribué à des initiatives de stimulation des affaires importantes et qui ont fait école. Il a également assumé un rôle de mentor et de sensei auprès de ses collègues et de ceux d’autres bureaux dans le monde.
Il détient deux MBA, l’un avec spécialisation en Commerce international de l’Université de Californie et l’autre, avec spécialisation en Marketing de l’Université Bond, en Australie.
Yuko Onizawa
Gestionnaire principale, Développement des affaires - Japon
Yuko a commencé à travailler pour le compte de Bœuf canadien en avril 1999. Elle était alors responsable des opérations comptables et de bureau pour ensuite occuper le poste de directrice du marketing, en 2013. Le mandat premier de Yuko touche le marketing et l‘image de marque du bœuf canadien sur le marché japonais, par le biais de la consolidation et du maintien d’un réseau d’affaires constitué des différents acteurs de l’industrie de la viande tels que les détaillants, les services alimentaires, les distributeurs et les importateurs. Elle vise à ce que les consommateurs japonais puissent manger et acheter du bœuf canadien n‘importe quand et n’importe où au Japon.
Angie Xu
Gestionnaire, Développement des affaires – Sud de la Chine et Hong Kong-Macao
Angie s’est jointe à Bœuf Canada en 2018 afin d’établir et de maintenir dans la région des partenariats durables avec les acteurs importants de l’industrie. Elle y poursuit le développement des affaires et de la marque Bœuf canadien, et s’occupe des projets de mise en marché avec des partenaires clés.
Avant de joindre Bœuf Canada, Angie a travaillé dans l’industrie du détail pendant près de 10 ans à titre de gestionnaire au marketing, tant au niveau régional que national. Elle a une solide expérience en stratégie marketing, en planification et en mise en œuvre des offensives publicitaires, en communication avec le consommateur et en gestion de projets. Son expérience en marketing dans le commerce de détail alimentaire et non alimentaire lui permet de tisser des liens tant avec les partenaires qu’avec les consommateurs finaux afin de créer davantage d’initiatives bénéfiques au développement de la marque. Angie a l’esprit ouvert, est bonne communicatrice, efficace et orientée vers le client.
Takako Toyama
Takako Toyama Gestionnaire, Opérations - Japon
Kako travaille pour Bœuf canadien depuis décembre 2013 et œuvre aujourd’hui à titre de gestionnaire des opérations au Japon. Elle est en charge de la comptabilité et des affaires générales. Kako a jadis été secrétaire pour un membre du House of Representatives and Councilors of the Japanese National Diet, et ce, pendant plus de 5 ans. Forte de cette expérience, elle est experte en bureautique. En outre, elle agit comme lien entre le client et CBI.
Iris Sung
Coordonnatrice principale et responsable du service à la clientèle - Institut international du Bœuf canadien – Chine et Hong Kong-Macao
Iris s’est jointe à Bœuf canadien en 2014 et est maintenant responsable du développement de la relation-client ainsi que du volet administratif. Elle a également élargi son champ de compétences aux communications avec les médias, aux relations publiques ainsi qu’en gestion de projets de partenariat liés à la marque, et ce, afin d’optimiser la mise en valeur du Bœuf canadien sur le marché chinois. Avant son entrée dans l’industrie bovine, elle a travaillé pendant six ans au sein d’entreprises et chefs de file mondiaux tels qu’Accenture, Wicresoft, Freudenberg et Lagardère, dans le cadre de postes qui lui ont permis de développer de fortes compétences en commerce de détail sur le marché des lieux de transport, en négociation, en gestion de la relation-client, en service-conseil en mobilité, en activité MICE ainsi qu’en gestion administrative.
Rachel Zhang
Manager, Operations, Canada Beef International Institute China & HK/Macau
Rachel has joined to Canada Beef Inc. since 2007 for more than 10 years and worked for the office administrative and finance operations. With her great expertise, she is not only managed daily finance and operation works, but also take in charge of the challenge for maintaining in the roles of program managements, executions of brand licensing, and various supports of individual marketing initiatives in the region. She devoted her enthusiasm and career to Canadian beef industry with long term loyalty and efforts to communicate the brand and strategies among the clients and consumers in the China market. The working experience of marketing in last company Lucent Technology gave her solid background which led her to be capable of the work in brand new industry within short time.
Deana Kao
Taiwan/South East Asia Senior Manager, Business Development
Deana joined Canada Beef Inc. in April 2008. She is well experienced in marketing and event planning and excellence in business communications. Today is in charge of managing marketing and business development in Taiwan and South East Asia.
Isabelle Chang
Gestionnaire, Opérations – Taïwan et Asie du Sud-Est
Isabelle s‘est jointe à Bœuf canadien en août 2014. Elle possède de l’expérience dans le domaine administratif et bancaire. Avant de se joindre à Bœuf canadien, elle avait travaillé dans une entreprise internationale en tant que chef de bureau. Elle est aujourd’hui responsable de la gestion des opérations comptables et administratives, et de l’exécution des activités de marketing à Taïwan et en Asie du Sud-Est.
Notre équipe de personnel de soutien
Sans leur soutien, nous ne ferions pas les choses aussi bien…
Mei Ning
Directrice, Finances
Avec plus de 12 ans d‘expérience en comptabilité, AR, AP, paie, rapprochement bancaire, ajustements de fin de mois, fin d’année et préparation à l‘audit, Mei est formée pour assurer le cycle comptable complet et possède d’excellentes compétences en communication. Elle a également complété un CGA niveau 4 avec un baccalauréat en sciences, l’aidant ainsi à appliquer avec brio les principes comptables, les procédures et les politiques exercées par le personnel au cours des dernières années au sein de Bœuf canadien. En tant que directrice des finances, Mei soutient le personnel, les parties prenantes ainsi que le développement des affaires, et souhaite mettre ses compétences à profit afin de contribuer au succès de l’organisation.
